Google Analytics est un service gratuit d'analyse d'audience de sites web permettant à leurs propriétaires de comprendre qui sont les visiteurs, leur comportement ainsi que les moyens par lesquels ils consultent ces sites.
Les utilisateurs de Google Analytics disposent ainsi de statistiques et rapports synthétisant les performances et tendances générales et permettent d'améliorer et optimiser leur site. Les visiteurs ne sont pas identifiés personnellement. Les informations collectées par Google Analytics sont anonymes mais peuvent être interconnectées avec les autres services Google comme par exemple Adwords et Adsense, pour optimiser leur impact, ou les Webmaster tools pour aider détecter les problèmes potentiels.
Les services Google Adwords et Adsense constituent une régie publicitaire mondiale, qui permet selon les désirs des propriétaires de sites web de publier des liens commerciaux (Adwords) sur les pages du moteur de recherche Google ou sur les sites web partenaires qui acceptent de les héberger (Adsense).
Ces services marchent dans les deux sens : publier un lien commercial via Adwords a un prix, qui sera variable selon le contexte et le cours du marché des mots-clés (pour les parutions contextuelles sur les pages de résultats du moteur de recherche). Et héberger des liens commerciaux sur son site via Adsense peut être rémunérateur quand les visiteurs du site web cliquent ces liens.
Les outils Webmaster tools permettent de détecter certains types de problème d'exploration des sites web par les robots d'indexation des moteurs de recherche, ce qui doit à terme optimiser le référencement naturel de ces sites lorsqu'on tient compte des préconisations suggérées par les Google Webmaster tools.
Chacun de ces services apporte en soi un plus important pour un site web, mais leur utilisation conjointe ou croisée aboutit également à un résultat optimum, comme par exemple le suivi de conversion ou l'étude du suivi de campagne permettent de mesurer l'impact des investissement Adwords.